Was ist Prospecting?
Prospecting bedeutet gezielten Display-Traffic an neue bzw. unbekannte Nutzer oder Zielgruppen des fokussierten Werbetreibenden auszuspielen.
Die Idee des Prospecting oder Pretargeting besteht darin, aus Daten "statistische Zwillinge" zu erzeugen.
Um diese "Zwillinge" zu erzeugen, werden verschiedene Daten und Informationen verwendet, wie Geschlecht, Alter, Interessen und mehr. Darüber hinaus sind wir in der Lage,
die gesamte User Journey über alle Touchpoints und Kampagnen hinweg zu verfolgen und verfügen somit über umfassende Interessensinformationen, die eine bestmögliche Profilerstellung und Prospecting ermöglichen.
Die Basisdaten bilden anonymisierte Daten von Bestandskunden. Mit unserer Prospecting-Lösung "klonen" wir diese und erzeugen echte Neukunden indem wir statistische Zwillinge aus unserem Userportfolio
identifizieren und diese gezielt zum Ziel-Advertiser mittels Display-Traffic als NEUE User leiten.
Einzigartige Lösung – 1:1 User-Matching
Der Unterschied anderen Lösungen (Targeting-Gruppen / Kohorten)
Das Buchen von Prospecting-Lösungen ist auch über andere Dienstleister möglich. Der große Unterschied ist die Art und Weise wie wir mit den zur Verfügung stehenden Daten umgehen.
Bei anderen Dienstleistern wird stets mit vom Advertiser vordefinierten Targeting-Gruppen & Kohorten gearbeitet. Im Ergebnis wird eine breite Gruppe an Usern angesprochen, die in Ihren Grunddaten der Kernzielgruppe des beauftragenden Advertisers entsprechen. Zwecks Optimierung können auch noch eigene Conversion-Daten verwendet werden.
Wir sehen das Grundproblem bei der Datenerhebung bzw. der Art und Weise wie und welche Daten erhoben werden - und wie diese dann verwendet werden. Bei anderen Anbietern stehen lediglich allgemeine, demografische Daten und inhouse-conversions für die Optimierung der eigenen Kampagne zur Verfügung. Der Tracking- und Verwendungs-Ansatz der verfügbaren Daten ist immer Advertiserbasiert und fokussiert. Was passiert jedoch, wenn man Kampagnen-übergreifend und User-fokussiert die zur Verfügung stehenden Daten trackt, auswertet und einsetzt?
Wir sind nun in der Lage, echte 1:1 Matches zu ermitteln und ganz gezielt einzelne User, als potenzielle Neukunden für den Ziel-Advertiser zu identifizieren und erfolgreich zu bewerben! Aufgrund dessen, dass wir die uns zur Verfügung stehenden Daten Kampagnen-übergreifend tracken, analysieren und bestmöglich einsetzen, sprechen wir trotz Targetings anderer Anbieter eine überwiegend andere Zielgruppe an Usern an. Dies bringt 2 Vorteile:
- 01Neue und Mehr-Reichweite als über andere Lösungen
- 02Keine Kannibalisierung oder Kostensteigerung, da eine andere Audience beworben wird.
Wenn du noch mehr über die Unterschiede zum bereits bekannten Retargeting lesen willst, dann hier entlang: