Was ist Retargeting?
Der Retargeting-Ansatz ist nicht neu. Mittels Retargeting werden gezielt die User nochmals angesprochen, die bereits aktiv die Website des Advertisers besucht,
aber nicht konvertiert haben. Dies macht Retargeting als Maßnahme unserer Auffassung nach nicht zu einer Performance-Maßnahme für Mehrumsatz, sondern zu einer Branding-Maßnahme.
Meist hat es einen ganz speziellen Grund, warum ein User in dem Moment, wo er konvertieren könnte, noch nicht konvertiert.
Das erneute Ansprechen dieser User führt zu einem „Erinnern“ und präsent bleiben, ist aber nicht die Maßnahme für inkrementelle Sales, da der Erstbesuch der Website über andere Maßnahmen erfolgt ist. Das Ziel hier liegt auf der Conversion-Rate Optimierung.
Beim Prospecting geht es darum, aus den Bestands-Käufen relevante Infos und Daten zu extrahieren und diese zu nutzen, um neue User identifizieren und bewerben zu können – für messbar mehr Umsatz.
User-fokussiertes Tracking
Um ein effektives Profiling möglich zu machen, haben wir herausgefunden, dass es nur Sinn ergibt, wenn das Zentrum des Trackings der User und nicht der einzelne Advertiser bzw. die Kampagne ist. Gute, und konvertierende Werbung muss dem User einen Mehrwert bringen. Ein aktuelles Bedürfnis bedienen oder ein ganz Neues wecken. Ein effektives und funktionierendes Profiling benötigt so viele Daten wie möglich. Daher tracken wir:
- 01Onsite User Journey
- 02Off-Page Daten des Users
Off-Page-Daten eines Nutzers: welche Querverbindungen & Touchpoints mit anderen Werbetreibenden gab es und welche Informationen können wir daraus in Bezug auf das Profiling ableiten.
Die Kombination aller Daten ist die Grundlage und das Geheimnis einer funktionierenden Prospecting-Kampagne. Eine so umfassende, und detaillierte Datenlage ermöglicht es uns ein echtes 1:1 User-Matching umzusetzen anstatt auf generelle Targeting-Gruppen & Kohorten zu setzen - dies macht Fatmedia so erfolgreich!
KI-gesteuerte, User-fokussierte Kampagnen-Ausspielung
Nicht nur in der Analyse und für das Profiling ist die User-fokussierte Herangehensweise der Schlüssel zum Erfolg, auch in der Ausspielung der Banner / Werbemittel.
Bei der User-fokussierten Aussteuerung unserer Kampagnen ist der Ansatz NICHT, dass wir versuchen gezielt Traffic für einen bestimmten Advertiser einzukaufen, nur weil wir wissen wie sein potenzieller Kunde aussieht,
sondern wir schauen uns jeden User, den wir individuell erreichen können, welche Kampagne, welches Banner oder Werbemittel hat
laut unserem eigenen Algorithmus die höchste Klick- und Conversion-Rate. Dieser Prozess der Kampagnenanalyse, unter Bezug der bekannten Infos zu dem einzelnen User, erfolgt in Echtzeit. Die KI wählt das Banner, welches für den User den größten potenziellen Bezug hat.
Wenn du noch mehr über Prospecting lesen willst, dann hier entlang: